‘Cumhuriyet Değerlerini Taşıyan Marka’ Opet
Aksoy Araştırma, Pulside Research ve Marketing Türkiye dergisi tarafından yapılan iki aşamalı araştırmayla “Cumhuriyet Değerlerini Taşıyan Markalar” belirlendi. Araştırma kapsamında OPET ‘Cumhuriyet Değerlerini Taşıyan Marka’ seçildi.
Aksoy Araştırma, Pulside Research ve Marketing Türkiye dergisi tarafından iki aşamalı araştırma yapıldı. Cumhuriyetimizin kuruluş değerlerinin günümüz Türkiye’sinde bulduğu karşılığın tespit edilmesi ve kavramların geçmişten bugüne hizalanması için tasarlanan iki aşamalı araştırmanın sonuçları, halkın cumhuriyetin karakteri olarak tanımladığı 11 değeri ortaya koyarken bu değerleri taşıyan markaları da gözler önüne serdi. Araştırma, Marketing Türkiye için, sosyal nabzı tutma konusunda uzmanlığı olan Aksoy Araştırma ve yine Aksoy Araştırma’nın data odaklı teknoloji şirketi Pulside Research tarafından gerçekleştirildi. Türkiye temsili 26 ilde cinsiyet, yaş, sosyoekono¬mik statü ve bölge dağılımı kotasıyla Mayıs 2023’te gerçekleştirilen çalışmaya bin 67 kişi katıldı.
Araştırmaya katılanların “Cumhuriyet değerleri nelerdir?” sorusuna verdiği yanıtlar, değerlerin muhataplarındaki derinlikli anlamını da ortaya koydu. Açık uçlu sorularla yapılan çalışmanın ilk çıktıları 42 tanımlamanın olduğunu gösterdi. Birbirini tamamlayan kavramların konsolide edilebilirliği yine bir araştırmayla sorgulandı ve 11 özgün değerin ortaya çıktığı görüldü.
Araştırmanın ikinci aşamasında bir hatırlatma yapmaksızın serbest çağrışımla ilk araştırmada tespit edilen değerlerin hangi markalarca taşındığı soruldu.
OPET “CUMHURİYET DEĞERLERİNİ TAŞIYAN MARKA“ SEÇİLDİ
Çalışmada farklı sektörlerden kurumlar yerli, yabancı ya da çok uluslu ayrımı gözetilmeksizin öne çıkanlar olarak listelendi. Araştırma kapsamında Türkiye akaryakıt dağıtım sektörünün müşteri memnuniyeti lideri olarak belirtilen OPET “Cumhuriyet Değerlerini Taşıyan Marka“ seçildi. Kapsamlı endeksin sonuçları 6 Ekim’de Divan Kuruçeşme’de gerçekleştirilen “Cumhuriyet Balosu”nda açıklanırken endekste yer almanın gururunu yaşayan markalara da beratları takdim edildi. Törende OPET adına sunulan berat OPET Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Murat Zengin, OPET Yatırımlardan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Orçun Yamak ve OPET Sürdürülebilirlik ve Kurumsal İletişim Grup Müdürü Ayşenur Aydın’a takdim edildi.
CUMHURİYET’İN 11 DEĞERİ
Araştırma sonucuna göre Cumhuriyetimizin 100. yılında kamuoyunun zihninde yer edinen 11 değer şöyle sıralanıyor: yenilikçi, umut veren, özgürlükçü, kurumsal, bağımsızlığı savunan, fırsat eşitliğinden yana, insana yatırım yapan, dayanışmacı, geleceği yakalayan, devrimci ve özgün…