Akaryakıt sektöründe Türkiye’nin ‘En Güçlü Markası’ OPET seçildi

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’ın Türkiye’nin en değerli ve en güçlü markaları 2023 raporuna göre, OPET Petrolcülük A.Ş. ‘En Güçlü 10 marka’ sıralamasında 3. sırada yer aldı. OPET, Türkiye’nin ‘En Güçlü 3. Markası’ olarak konumlanırken ‘Akaryakıt dağıtım sektörünün ise ‘En Güçlü Markası’ unvanını aldı.

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’ın araştırmasına göre OPET Petrolcülük A.Ş, akaryakıt dağıtım sektöründe “Türkiye’nin en güçlü markası” oldu. En Değerli İlk 100 marka sıralamasında 15’inci sırada yer alan OPET, 292 milyon dolarlık marka değerine ulaştı. Türkiye’deki ‘En Güçlü Markalar’ sıralamasında ise geçen yıla göre 4 sıra birden yükselerek 3’üncü sırada yer alan OPET, ‘En Güçlü 10 marka’ sıralamasında 3. sırada yer aldı. OPET, Türkiye’nin ‘En Güçlü 3. Markası’ olarak konumlanırken ‘Akaryakıt dağıtım sektörünün ise ‘En Güçlü Markası’ unvanını aldı.

ŞİRKETİN ELDE ETTİĞİ HASILATA HAK BEDELİ UYARLAYARAK NET MARKA DEĞERİNE ULAŞIYOR

Brand Finance, bu yıl 31 farklı sektör için 38 ülkede 18 yaş üzeri internetten erişilebilen 150 bin kişiyi kapsayan özgün bir pazar araştırması gerçekleştirdi. Sıralama tablolarında yer alan markaların değerini ISO 10668 standardı doğrultusunda, “Hak Bedeli” yöntemi ile hesaplayan Brand Finance, bir lisansörün markasını açık pazarda lisanslayarak elde edeceği kazanç esasından hareketle şirketin elde ettiği hasılata hak bedeli uyarlayarak net marka değerine ulaşıyor. İtibar, inovasyon, güven, duygusal bağ, tavsiye, kalite, farkındalık kavramları doğrultusunda ölçüm yapan araştırmada kullanılan ‘Marka dönüşüm hunisi’ bir markanın gücünün nasıl satışa dönüştüğünü ortaya çıkarıyor.

Brand Finance; pazarlama yatırımları, göreceli ağırlık ve performans ölçümlerini kullanarak markanın gücünü hesaplıyor. Her endüstri için, satın alma kararında markanın önemini yansıtan hak bedeli aralığı ve hak bedeli oranı tespit ediliyor. Markanın gücü skoru, hak bedeli aralığına uyarlanırken şirket hasılatı içerisinde markaya ait payın tespiti gerçekleştiriliyor. Geçmiş hasılat, sermaye piyasası analistleri tahminleri ve ekonominin büyüme oranları dikkate alınarak gelecekteki hasılatın tespiti de ölçümleniyor. Sonrasında ise markaya ait hasılatın tespiti için hak bedeli oranı gelecekteki hasılata uyarlanıyor. Brand Finance tarafından belirlenen Türkiye’nin en değerli markaları listesi, Türk iş dünyasının başarılarını ve marka gücünü yansıtıyor. Bu markaların değerinin yüksek olması, kaliteli ürünler, müşteri memnuniyeti, inovasyon, marka bilinirliği ve global rekabetçilik gibi faktörlerin bir sonucu olarak değerlendirilebilir.